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安庆师范大学周末讲坛

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从沟通的角度看广告创意与表现的约定性——朱胜甲老师做客周末讲坛  

2012-03-28 18:26:46|  分类: 周末讲坛 |  标签: |举报 |字号 订阅

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当今,视觉文化的时代已经来临。面对传递着缤纷信息的广告世界,人们因理解欣赏而欣喜激动,因费解迷茫而困惑失望。究竟是怎样的广告创意带来如此的影响?广告创意又有哪些认知前提?广告创意与表现又存在怎样的视觉与定性?针对这一系列问题,我校美术学院艺术设计专业教研室主任朱胜甲老师为大家一一做了解答。

广告的约定性

“什么是约定性”?讲座一开始朱老师就向大家提出了这样的问题。接着朱老师并没有直接给大家做出明确的解释,而是为我们展示了一幅图片,图片上是一组阿拉伯数字和对应的汉字。朱老师通过这幅图片生动形象的为同学们揭示了约定性的含义。约定性是不同的人对某一事物的共同认知。如数字“1”,每个人都知道它所表示的含义,尽管一个数字本身并没有什么作用,但它所具有的约定性赋予了它特定的意义,这种约定性就构成了人与人之间沟通的桥梁。

创意的约定性

广告形式层出不穷,其创意方式也千姿百态。为了能更直白的讲解,方便同学们理解,朱老师从平面广告着手为我们带来了一场视觉盛宴。“小样儿,别以为你换了件衣服我就不认识你了。”是不是觉得很熟悉?有的人马上想到喜剧演员赵本山在春晚舞台上的一句经典台词。的确,这则广告就是希望运用赵本山这句台词的约定性来达到打击盗版的目的。 “猪鼻子插葱——扮像”这句耳熟能详的歇后语为广告设计者对动物保护题材的广告提供了素材。接下来的一组图片,带有严重“黑眼圈”的熊猫猪,爬树的袋鼠更是让同学们爆发出了笑声。

图形表现的约定性

通常情况下,对一个抽象的事物进行表达是比较困难,但是运用一些图形的约定性来表达就显得容易多了。在讲座中,朱老师为大家举例说明了图形表现的约定性。如果让你给一个公路设计一个广告,你会怎样去表达施工人员建设这条公路时的用心程度呢?说到用心程度大家就会不约而同的想到饱含无限感情的心型,一个简单的图形就能表现你所要表达的含义,这是为什么呢?朱老师以一个专业人士的角度告诉同学们:“之所以一个心型就能代替那些苍白的文字,达到设计者想要表达的目的,是因为它运用了图形表现的约定性。”

随着物质文明的发展,人们追求金钱的欲望也日益膨胀,倡导官员与企业人士要公正廉洁的广告也应运而生。一颗葱两碟豆腐组成的图形给人无限启示:做人要像小葱拌豆腐一样一清二白。一些简单的图形因其约定性在广告中发挥着很大的作用。

现代广告的创意过程

讲座最后,朱老师向我们展示了现在广告的创意过程:1.广告主题的分析,要深入分析主题表现的种种现象。2.广告主题角度的物化,深人分析种种现象引发的种种结果。3.特定主题角度的物化,选择一种结果为创意的切入点进行创意。同时朱老师提醒我们,图形的表现要与受众之间有视觉约定性,即图形表达的意义要俗成约定。

朱老师从沟通的角度和大家一起认识了广告创意与表现的约定性,诙谐幽默的语言和独特的见解获得了同学们的阵阵掌声。“这次讲座朱老师带我进入了一个神奇的世界,在这个世界中人们用自己的方式表达着自己的想法,却有利用各种题材的约定性让很多人明白其中的含义,这是非常奇妙的。通过这次的讲座我学会了用新的角度去看广告创意与表现。”一位大一的同学在讲座结束后对记者说道。(文\陈会娟)

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